盤點以往的七夕節(jié)日營銷,主題大片、創(chuàng)意海報、節(jié)日限定、跨界聯(lián)名……這些似乎已成品牌七夕“固定節(jié)目”。北汽雷馳反其道而行,以真誠打動人,請自己的員工為“主角”,免費(fèi)為員工情侶拍攝七夕婚紗大片,用實際行動為自己的員工搭建一座“愛的橋梁”,傳達(dá)“幸福”的初衷。沒想到這一活動竟意外“出圈”,不僅很多觀眾充當(dāng)“自來水”點贊、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息,而且還得到了多家媒體聚焦關(guān)注,獲得了高強(qiáng)度的曝光。

新能源MINI卡“出鏡”與情侶合拍婚紗大片

引多家媒體強(qiáng)勢“圍觀”

七夕節(jié),北汽雷馳拍攝的幾組情侶婚紗大片及花絮視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅,#北汽雷馳七夕愛情見證官#話題關(guān)注度持續(xù)飆升。婚紗照中,北汽雷馳新能源MINI卡、雷馳生產(chǎn)基地“出鏡”為帥哥美女情侶充當(dāng)“背景板”,使得婚紗片散發(fā)出獨特潮酷的后現(xiàn)代主義工業(yè)風(fēng),照片或賽博朋克、或時尚清新、或復(fù)古懷舊,風(fēng)格鮮明,別具一格,區(qū)別于以往同質(zhì)化的影樓婚紗照,紀(jì)念意義不言而喻。很多人在社交平臺上感嘆道“人與車共同見證愛情,這也太棒了!”、“這樣拍的婚紗照真的特別的讓人眼前一亮”。

截至8月23日19點,#北汽雷馳七夕愛情見證官#微博話題瀏覽量已超4500萬+,討論量1.1萬+,話題熱度還在繼續(xù),有望創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

同日,深圳衛(wèi)視微博、微信公眾號、帆書微信公眾號、商用車行業(yè)、電動車行業(yè)等權(quán)威媒體平臺也對北汽雷馳七夕這一活動紛紛報道、點贊,直呼“北汽雷馳太有愛”,媒體的助推引發(fā)病毒式傳播效應(yīng),北汽雷馳七夕活動猶如熱帶風(fēng)暴,迅速席卷朋友圈,為這個浪漫的七夕節(jié)日增添了更多節(jié)日的甜蜜氛圍。

愛在七夕,更在朝夕

北汽雷馳用愛打造幸福橋梁

免費(fèi)為員工拍攝婚紗照,既是北汽雷馳在七夕之日對員工的“真情告白”,又傳達(dá)了北汽雷馳的品牌心聲:為愛奔赴,為美好生活馳而不息。這一“有愛”的舉動不僅搭建了一條企業(yè)與員工“雙向奔赴”的橋梁,同時也架起了一座品牌與用戶情感依賴的心靈之橋。

一直以來,北汽雷馳始終秉承“從業(yè)者幸福”的使命感堅定不移地打磨產(chǎn)品。產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)再到服務(wù)形成了一個“以用戶中心”的生態(tài)閉環(huán)。

在設(shè)計之初,圍繞著城配這一細(xì)分市場,北汽雷馳做了大量的用戶和使用場景研究,研透需求、滿足民生要求,繼而實現(xiàn)了商用車的品類創(chuàng)新,開創(chuàng)了“新能源MINI卡”這一全新品類,解決了物流從業(yè)者和城市管理者的雙重痛點。

在生產(chǎn)方面,北汽雷馳全自動化生產(chǎn)率達(dá)到80%,車輛三電系統(tǒng)全部采用行業(yè)頭部品牌。新上市的北汽雷馳新能源MINI卡通過國家碰撞、鹽霧、雨淋實驗、極寒與高溫測試以及累計超過100萬公里的道路測試,筑牢安全防護(hù)網(wǎng),守護(hù)用戶每一次的出行安全。

“北汽雷馳未來不只是要把車做好,更是要通過關(guān)注這一群人的生活和工作狀態(tài),逐步打造一個更加舒適高效的生態(tài)圈,從而改變他們的生活環(huán)境與工作環(huán)境。”北汽雷馳不僅關(guān)注用戶基礎(chǔ)需求,也關(guān)注用戶成長與價值增值。

為了實現(xiàn)“從業(yè)者幸福”這一堅定目標(biāo),北汽雷馳與最大的全民讀書平臺帆書APP(原樊登讀書)達(dá)成戰(zhàn)略合作,同時推出“雷馳同學(xué)”數(shù)字人24小時陪伴出行,聯(lián)動多種社會資源,以用戶為核心,以車輛為載體,打造物流從業(yè)人員生態(tài)圈,共建中國式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)。

誠如北汽雷馳在創(chuàng)意短片《向上的人生》傳達(dá)的那樣,“每一個向上的人生,都值得尊重”。北汽雷馳不僅是造車,也在造夢,尊重夢想,助力實現(xiàn)夢想,為了員工的人生夢想、從業(yè)人員的致富夢想,不斷奔赴,“馳”而不息。