2024年12月12日，一汽解放2025全球合作伙伴大會在青島隆重召開，引起了全球合作伙伴、行業精英和媒體記者的廣泛關注。作為中國商用車行業的領頭羊，一汽解放不僅銷量領先，而且在品牌建設上也走在行業前列。在大會的媒體交流環節，一汽解放的工會副主席王浩詳細闡述了2024年品牌建設的重點工作和2025年的規劃。

王浩強調，品牌對企業而言是一種重要的戰略資源，也是核心競爭力的關鍵部分。作為新中國第一個民族汽車品牌，一汽解放有信心并且有責任將解放品牌打造成百年老店，并持續擦亮這個金字招牌。他指出，公司始終堅持品牌領導的原則，將品牌建設視作一項長期、戰略性、全面和系統性的工程。

回顧2024年解放品牌建設的工作，王浩表示，一汽解放有著明確的品牌規劃思路，并認為擁有一個系統的品牌戰略是有效品牌建設的前提。自2018年起，一汽解放就開始著手品牌規劃，并不斷迭代推進，這對企業內部和社會都產生了深遠影響，推動了企業的改革和發展以及營銷工作。同時，他強調品牌建設的基石是企業文化，只有強大的企業文化支撐，企業才能充滿活力，品牌才能充滿生命力。

王浩進一步指出，科學的管理方法和有力的推進措施是品牌落地、深耕和產生影響力的支撐。為此，一汽解放內部成立了品牌建設委員會，并制定了相應的工作機制，在品牌落地上也嘗試了許多創新方法。例如，在2024年，一汽解放成立了后市場公司，將保修期外的備件作為新的利潤增長點。

在技術品牌建設方面，一汽解放有著清晰的規劃，“解放創領”是其技術品牌，旗下包括藍途、智途、益途等子品牌。特別是在后市場建設方面，一汽解放將益途作為后市場的重要支點，致力于打造覆蓋選擇、購買、使用、管理、維修、更換等全價值鏈的品牌解決方案，進一步拓展品牌內涵。

此外，一汽解放還持續關注提升品牌形象和講述品牌故事。通過一系列實踐活動，如推出解放藍途“星熠”雙子星產品，發起行業首個節能競賽，以及進行寒冷天氣測試挑戰，從產品性能的角度為品牌背書。在講述作為“綠色智能交通解決方案提供者”的品牌故事方面，解放參與了多個品牌活動，如5·2卡友節、第900萬輛解放卡車下線活動、夢想合伙人大會等，借助J7創領版、JH6智系列重磅新品發布的機會，全方位推廣品牌，并顯著提升了品牌影響力，使解放穩居行業品牌聲量榜首。

同時，解放也在積極加強其海外品牌建設。它不僅頻繁亮相法蘭克福汽車零部件展覽會，還舉辦了南非工廠30周年慶典，參與了廣交會、北京國際商用車展和俄羅斯機械工業展覽會，并與權威媒體如黨媒、央媒緊密合作，提升品牌價值。目前，一汽解放已隆重推出一汽解放卡車品牌，其海外聲譽和認可度持續上升，為產品出口和品牌推廣奠定了堅實基礎。

在討論2025年品牌建設計劃時，王浩表示，一汽解放將繼續堅持品牌領導原則，貫徹國資委中央企業品牌引領行動的要求，以“質量過硬、服務到位、活動務實”為基本原則，將解放品牌的價值聲音提升到新的高度。同時，面對市場形勢的變化和綠色轉型等行業趨勢，一汽解放將完善品牌策略，引領綠色增長的步伐。此外，針對海外市場，一汽解放將制定分級發展策略，強化海外媒體矩陣，提高品牌的全球聲量和美譽度。品牌還將融入企業管理的全流程，以文化涵養品牌塑造，夯實品牌發展的根基和文化土壤。

最后，王浩總結說，一汽解放將把品牌領導理念融入企業管理改進、技術創新、產品創造、服務優化和文化塑造等各個方面，通過精確規劃、科學管理和有效溝通，不斷擦亮解放金字招牌，并提升民族品牌的價值。